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Chau Santa fé

Me voy pa' clase

-Buenas, ¿está Millonarios?
-No, salió desde anoche.
-¿Y Santafé?
-Acaba de salir.
-¿Y el América está? Un momento, ya baja...

¨Boom¨ del fútbol dinamiza la economía capitalina
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Luego de una larga etapa de continuas decepciones, problemas económicos y falta de figuración entre los mejores equipos del fútbol colombiano, los tradicionales oncenos capitalinos Millonarios y Santa Fe, hacen historia luego de 23 y 36 años, respectivamente, sin saborear las mieles de un triunfo finalista.

Gracias a sus buenas actuaciones deportivas y a unas mejores prácticas administrativas y financieras, los tradicionales equipos llegaron a la penúltima etapa del torneo, hecho que hasta hace poco parecía imposible, pero que ha paralizado por completo a la ciudad, y ha traído beneficios no solo para estos clubes, sino para la economía, en general.

La expectativa y el fervor que despiertan ´rojos y azules´ entre sus aficionados, se ha manifestado en los últimos meses con el crecimiento de los ingresos para los oncenos en materia de taquillas, y para el comercio gracias a la venta de artículos y accesorios deportivos, y otros sectores que se verían beneficiados en los momentos específicos del partido, como el de bares y restaurantes.

Clubes y patrocinadores
Más allá del aspecto netamente deportivo, los clubes visualizan este torneo como una buena oportunidad para mejorar sus finanzas y obtener recursos importantes para afrontar los torneos venideros. Entre los más importantes está la taquilla.

Aunque no se ha definido como sería la distribución de la boletería en caso de la gran final, se especula que el equipo que actúe como local podría disponer del estadio en su totalidad para la acomodación de sus hinchas, un hecho que puede jugar a favor de la seguridad, pero que poco afectará los ingresos de los clubes.

Según el presidente de Independiente Santa Fe, César Pastrana, los precios de boletería que maneja el equipo se encuentran en un rango entre los $19.000 y los $70.000, por lo cual cuando logran llenar el estadio, se obtienen recursos por más de $1.000 millones. El directivo dijo que los hinchas están dispuestos a pagar de más por presenciar y a apoyar a su equipo.

Entretanto, los ingresos de Millonarios podrían ser superiores por este concepto al de su rival de patio, teniendo en cuenta que el rango de precios de la boletería oscila entre los $24.000 y los $110.000, con lo cual, sus ingresos por concepto de taquilla, podrían superar los $1.500 millones.

Aunque ninguno de los dos equipos, quiso revelar el monto de los ingresos que se obtienen por concepto de patrocinios. Luego de un año en el cual no tuvieron ninguno, Santa Fe hace dos meses firmó un contrato con la empresa de calzado Croydon, un acuerdo que según Pastrana, le ha generado grandes beneficios a la marca.

Según indicó, el principal beneficio para este patrocinador ha sido la posibilidad de aumentar su posicionamiento, gracias a la extensa figuración en medios como televisión y prensa, resultado de las buenas actuaciones del equipo, que alcanzó la ronda semifinal ante el Velez Sarsfield de Argentina.

En este caso en particular, el buen desempeño del equipo en la más reciente versión de la Copa Nissan Sudamericana, representó la posibilidad de que la marca fuera observada en otros países, gracias a las transmisiones de televisión. Pero la presencia no solo se ha dado a través de los canales tradicionales. Pepsi, la multinacional de bebidas principal patrocinador de Millonarios, ha aprovechado espacios como las redes sociales, especialmente Twitter para mejorar el relacionamiento con los usuarios, y el posicionamiento de la marca en este segmento específico.

Los ganadores del comercio
El segundo semestre de este año ha sido muy satisfactorio para los dos equipos en cuanto a su rendimiento, lo cual se ha demostrado en la clasificación de ambos a las instancias definitivas de un rentado nacional.

Lo anterior ha "disparado" las ventas de camisetas, sudaderas, gorras, y todo lo relacionado con artículos alusivos albiazul, tanto en el comercio formal, como en el informal, que básicamente está diseminado en los alrededores del estadio.

Al respecto, Juan Esteban Orrego, director ejecutivo de Fenalco Bogotá, indicó que las ventas de este tipo de artículos en los establecimiento de carácter formal, pueden crecer alrededor de un 50%, y genera toda una cadena productiva, ya que las empresas que las producen incrementan sus volúmenes de producción, y así aprovechan el buen momento por el que atraviesan sus equipos.

Las camisetas son, sin duda ,el símbolo y la prenda más apreciada por los hinchas y fanáticos del fútbol por lo cual para algunos, el precio económico es definitivamente insigficante, frente al valor sentimental que representa.

Al respecto, César Pastrana indica que las ventas de estas prendas cuando los equipos tienen buenas actuaciones se puden incluso duplicar, con respecto a una temporada regular en la cual el equipo no tiene demasiada figuración.

En este momento las camisetas del equipo cardenal, cuyo proveedor es la firma europea Umbro, se pueden conseguir en el mercado por un precio de $99.000, mientras que las camisetas oficiales de Millonarios, cuyo proveedor es Adidas, se pueden comprar desde $124.900.

Comercio
Otro de los sectores ganadores, es el de restaurantes y bares, ya que muchas personas prefieren observar los partidos en estos establecimientos y disfrutar del fútbol acompañados de música, o licor.

Según Natalia Aya, jefe comercial de Bogotá Beer Company, las ventas en los días de eventos deportivos importantes pueden tener un incremento de entre el 20 y 30% en las ventas, especialmente cuando se trata de un partido entre semana.

Aya destacó, que ya existen varios lugares como este pub estilo inglés, que han adecuado sus establecimientos con pantallas gigantes, con buena ambientación de imagen y sonido, que genera un ambiente propicio para disfrutar de los eventos deportivos en compañía de amigos y familiares, lo que sin duda aumenta las ventas

Los equipos bogotanos están adportas de un acontecimiento histórico, que le dejará grandes ganancia al comercio, y en general a toda la economía de la ciudad.

La seguridad, un aspecto importante
A pesar de la euforia que representaría para la ciudad la llegada de los equipos capitalinos a esta etapa, la principal preocupación pasa por el tema de seguridad, debido a los enfrentamientos entre las barras bravas de ambos equipos. En los dispositivos de seguridad correspondientes a los últimos clásicos la Alcaldía y la Policía, han dispuesto un número de entre 1.300 y 1.500 efectivos, cantidad que podría ser ampliada en la final. De acuerdo con Juan Esteban Orrego de Fenalco Bogotá, los comerciantes de la zona de Galerías y sus alrededores serían los mas afectados por esta situación.

César Pastrana
Presidente de Santa Fe
"A la mayoría de los hinchas les gusta utilizar la camiseta original del equipo, y gracias a la buena actuación, las ventas pueden llegar, incluso, a duplicarse".

Natalia Aya
Jefe comercial de Bogotá Beer Company
"Cuando se trata de un evento deportivo de gran magnitud, especialmente de fútbol, nuestras ventas aumentan entre 20% y 30%, si se trata de partidos entre semana".

Juan Esteban Orrego
Director ejecutivo Fenalco Bogotá
"Entre los sectores más beneficiados con esta dinámica se encuentran los establecimientos de comercio dedicados a la venta de prendas y artículos deportivos".

¨Boom¨ del fútbol dinamiza la economía capitalina - El Diario Económico y Financiero - La Republica