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Licores, carne y madera
Productos de fina categoría llevan el sello chileno a los mercados más lujosos

Vinos en el centro de Manhattan, emparedados de wagyú en Asia, muebles de lenga en Nápoles y pisco en el retail norteamericano son algunas de las apuestas de empresas ncionales que se han centrado en los clientes más exigentes del mundo, ayudando a construir una potente marca país asociada al concepto gourmet.
SANTIAGO, agosto 31.- Cada vez Chile se hace de un mejor nombre en el mercado mundial del lujo. Consolidándose en el último tiempo como un fuerte exportador de materias primas y productos de primera calidad, los expertos hoy hablan de una marca país asociada con los conceptos de gourmet. Y las empresas sacan de eso provecho.

Vinos en el centro de Manhattan, emparedados de wagyú en Asia, muebles de lenga en Nápoles y pisco en el retail norteamericano son algunas de las apuestas nacionales más importantes que ilustran un sólido camino hacia la Clase A.

"Es relevante el posicionamiento que cada uno de los productos de exportación le dan como aporte a la imagen país", sostiene Diego Guzmán, director de la Carrera de Publicidad del Centro de Desarrollo Profesional para el Comercio DuocUC. Y es que de hecho dan pautas de acción a seguir, dado el valor diferenciador que proporcionan.

Por ejemplo, el sector agrícola se ha dado cuenta que el packaging no sólo sirve para cuidar sus productos, si no que para comunicar mensajes trascendentes para los países que los reciben". Y no sólo el envoltorio importa, también "los lugares de exhibición de los productos, (ya que) hay conceptos estudiados detrás de la cadena de exportación".

"Gourmet/Premium es un buen concepto, pero el desafío final es comunicar como hemos logrado producir estos productos, ser un país que otorga las condiciones necesarias para llegar a colocar en las mejores mesas del mundo sus vinos y paltas", añade el publicista enfatizando la necesidad de vender ahora una imagen tecnológica.

Por eso, "hoy te das cuenta que un vino Premium tiene asociado un relato épico de su producción que llega finalmente a la mesa de los consumidores con su mejor carta de presentación", cita Guzmán como ejemplo de una nueva etapa en el country branding.

PISCO EN WAL-MART
Distribuyéndose a través de la ponderosa cadena Wal-Mart, la firma CCU arribó a comienzos de este año al mercado de Estados Unidos a través del pisco, un negocio que le tomó más de 15 años conquistar y mueve unos US$ 150 millones al año, sin embargo las exportaciones no han superado históricamente el 1%.

Eso es lo que ha querido revertir la filial Compañía Pisquera de Chile (CPCh) de la CCU con la elaboración del cóctel Campanario Carillon Mango especialmente para Florida, California, Arizona, Nuevo México e Illinois.

El primer embarque fue de 6.400 cajas por un valor de US$160 mil, uno de los mayores a la echa remitidos por Chile a EEUU. Y en total, este año se pretenden comercializar 100 mil cajas, lo que se traduce en ganancias que superan los US$2,5 millones.

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SE SIENTE , SE SIENTE, PIÑERA PRESIDENTE

juan008

que bueno, asi Chile sera reconocido en el mundo como un pais importador y exportador, y llegaran las inversiones

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De nuevo al liceo