Atracción de turistas en próximo verano

Anuncios saldrán en prestigiosas revistas de viajes, buses y lavamanos

Promoción tur*stica del pa*s se mantendrá fuerte hasta setiembre
Mercedes Agüero R. | maguero@nacion.com




El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) lanzará el mes entrante una campaña de promoción tendiente a cazar más visitantes para el próximo verano.

Se trata de anuncios que se divulgarán en prestigiosas revistas de viajes, en buses, y hasta en lavamanos de restaurantes estadounidenses.

Carlos Ricardo Benavides, ministro de Turismo, explicó que ya están contratadas todas las publicaciones en los Estados Unidos.

Saldrán anuncios promocionales en revistas dedicadas a viajes, ciencia, naturaleza y cultura.

Entre ellas, figuran National Geographic, Smithsonian y Conde Nast Traveller.

Asimismo, el ICT ya tiene listos los anuncios que se exhibirán en los buses de Nueva York y San Francisco, en Estados Unidos.

Una de las fotograf*as muestra el volcán Arenal, otra una gran lapa roja, un paisaje de playa y una catarata.

Además se colocarán anuncios publicitarios en los lavamanos de restaurantes de esas ciudades.

Benavides aseguró que los signos externos son muy importantes para promocionar al pa*s, aunque la mayor*a de visitantes se enteran de las bondades por la recomendación “boca a boca” que hacen turistas que han estado en Costa Rica.

De acuerdo con el ICT, el 60% de los 1,9 millones de turistas que visitaron Costa Rica el año anterior proven*a de los Estados Unidos.

Se trata de viajeros procedentes de estados como California, Nueva York, Texas y Florida.

Caracter*sticas. El visitante promedio tiene entre 25 y 54 años, permanece en el pa*s unos 12 d*as y tiene un ingreso familiar medio de $140.000 al año.

El ICT también impulsa este año más campañas cooperativas, un mecanismo mediante el cual se une la institución con un tour operador o l*nea aérea para promocionar al pa*s compartiendo costos.

La parte privada aporta más del 50% del costo de la campaña y el ICT una proporción menor.

La campaña publicitaria saldrá el mes entrante y permanecerá en pauta hasta setiembre. Según el ICT, durante ese per*odo es cuando los turistas planifican sus viajes. También es la época de la ño donde se da la mayor competencia entre los oferentes del mercado tur*stico.

Benavides explicó que la publicidad trata de diferenciar el pa*s como un destino que ofrece al viajero recursos naturales, que se preocupa por el buen servicio y a la vez busca trasladar el beneficio del turismo a las comunidades involucradas en la actividad.

Que vuelvan

Como parte de su plan de mercadeo para este año y el próximo, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) apostará a que los visitantes regresen.

Para ello, el ICT tratará de establecer un contacto con los turistas, v*a correo electrónico, para enviarles información e invitarlos a volver al pa*s.

Carlos Ricardo Benavides, ministro de Turismo, dijo que en los puestos de ingreso y salida del pa*s le solicitarán correos electrónicos a los visitantes para levantar una gran base de datos y mantener un contacto posterior.

De acuerdo con Benavides, el 97% de los turistas entrevistados en las encuestas de salida que realiza el ICT dicen que recomendar*an Costa Rica para que la visiten y que volver*an